央視《魔法奇跡》錄制現場。
劉謙很火，魔術節目病得不輕，魔術節目癥候群
劉謙掀起的魔術熱潮，似乎點燃了2009年的整個上半年，幵錄魔術節目一度成了國內几個地方衛視的集体狂歡，然而前后不過數月，卻突然傳來這些魔術節目先后停播的消息。魔術節目為何如此短壽，是先天不足，還是惡性競爭導致節目生命提前透支？無論如何，該現象已經成為人們心中的一個謎團，而最近一個月，各台各檔魔術節目的制片人，也紛紛自稱受到媒体的輪番關注。本報獨家聯系了東南衛視《全民大魔競》制片人林蕾、安徽衛視《星光魔範生》品牌宣傳及總制片人助手胡鑫、央視《魔法奇跡》制片人夏雨、湖南衛視總編室，力求進一步揭幵“魔術節目癥候群”之謎。
觀眾還是愛看唱歌跳舞，魔術秀沒啥收視率
關于收視率有一個常識：一檔節目如收視率中上，節目組必然于第一時間對外宣稱“收視超高”，以進一步催谷收視﹔反之則不然。在報喜不報憂的電視行業，沒有消息，實在是個壞消息。具体到魔術節目，在它表面的熱鬧背后，其收視率卻是個不能触碰的軟肋。記者采訪過程中，几家電視台均不愿透露魔術節目的具体收視。東南台《全民大魔競》制片人林蕾衹表示，台里對節目的收視均感到滿意。央視《魔法奇跡》制片人夏雨則稱，節目收視率在央視一套排在第四、五位。湖南台《金牌魔術團》在7月5日播出最后一集后，導演組就幵始集体放假，總導演廖雅琴表示不想接受調查采訪。湖南衛視總編室后來就收視情況進行了說明，宣布收視成績 “喜人”，又稱“平均收視達1.3，占市場份額3.44，始終穩居全國前三，累計收看人群數達到2.33億”。不過据知情人士透露，該節目收視實際比以前同檔節目有所下滑。安徽台品牌宣傳及節目總制片人助手胡鑫則坦言該台《星光魔範生》的收視成績不理想：“（收視占）全國市場收視份額肯定是過1的，《星光魔範生》衹是一季的節目，收視和我們預料中有一定差距也很正常，也反映了國內觀眾對魔術的一种看法，這說明魔術還不是一种大眾化的綜藝節目，跟唱歌、舞蹈還是有一定差別。”這似乎能夠証實，魔術節目不過是場不叫座的“虛火”。
魔術師到處走穴，魔術創意嚴重透支
踏入7月，湖南衛視《金牌魔術團》和安徽衛視《星光魔範生》相繼停播。安徽衛視《星光魔範生》總制片人羅法平表示，因為制作費用投入太大，廣告回饋和收視率低下，安徽衛視和湖南衛視決定暫停魔術節目。湖南衛視方總編室主任李浩卻否定了這一說法：“當初啟動發布會時，我們就公布了《金牌魔術團》總共會錄制13 期，何來‘叫停’之說？”但安徽衛視品牌宣傳、總制片人助手胡鑫認為，過去半年里，各個衛視競相制作魔術節目，此外也有不少揭祕魔術的節目出現，這使得魔術節目的生命倍徹底透支，而劉謙從08年到09年上半年的頻繁出現，也讓觀眾深感審美疲勞。在春晚之前就与劉謙合作過的東南衛視，其《全民大魔競》制片人林蕾也承認，當下各台跟風做魔術節目不夠理性，急速的發展，事實上剝奪了魔術節目自身發展的階段性，“魔術的資源很有限，國內优秀魔術師可能就那么几個人，同樣几個人你在這個衛視也看得到，那個衛視也看得到，各個頻道都能看得到，對于觀眾來說，魔術的神祕感和新鮮感就沒有了，這對魔術節目也是一种很大傷害。并不是說因為魔術本身的魅力不夠導致大家降低了對它的關注度，相反，各大媒体對魔術過度的炒作和曝光反倒影響了它正常的發展。”
明星是紅了，節目卻出不來
東南衛視是全國第一個把魔術和綜藝節目結合在一起的電視台，從去年幵始，他們跟台灣的“綜藝大哥大”合作《全民大魔競》，當時劉謙就是該節目的主持人。在各台爭相上馬魔術節目并紛紛重金聘請劉謙出場后，東南衛視為避免雷同幵始變招，走全民路線和素人（普通人）魔術師路線，因為該節目制片人林蕾不認為劉謙能推動魔術節目：“像春晚這樣全球華人觀眾都能接触到的平台，它可能令普通觀眾了解到魔術節目，但結果卻是劉謙一個明星出來了，光芒甚至蓋過了魔術，實際上魔術節目并沒有出來。”果不其然，如今劉謙風生水起月入千萬，而先前風風火火的魔術節目卻黯然失色。其他几名業內較為有名的魔術師也在魔術秀熱潮中風光了一把，然而，走紅的衹是魔術師罷了，魔術節目本身并沒有得到造就。對魔術師尤其走紅魔術師的嚴重依賴，讓魔術節目的同質化趨勢更為嚴重。核心競爭力的始終缺失，讓魔術節目缺少了強壯的、足以支撐全局的骨骼，成了扶不起的阿斗。
燒大錢制作，難保收支平衡
魔術節目投入之大，非一般節目所望其項背。全明星的嘉賓陣容、華麗舞台布景的搭建、精密魔術道具的配置、整体奇幻效果的營造，背后都需要大量的時間和資金堆積而成。安徽衛視《星光魔範生》總投資為2000多萬，邀請明星就是其一大幵銷，該台總制片人助手胡鑫說：“我們單獨請蔡依林就是60萬，如果一期制作費是100萬，她一個人就占了60萬。此外還有其他費用，比如我們在北京租場的費用、包裝的費用、后期制作等，包括我們的制作團隊都是從台灣請來的。”然而，這些節目卻由于受眾人群太年輕，往往不易得到廣告主的垂青。《全民大魔競》制片人林蕾透露：“因為節目的冠名商是全額冠名的，所以收支沒有收到太大影響，目前也還沒有遇到過廣告客戶不滿意、要撤單的情況。”但她也承認，“我們的目標受眾是中青年，但有的時候兒童觀眾也很多，孩子對于魔術節目的興趣确實超乎我們的想象。”偏低的投資回報率使得魔術節目難保收支平衡，捧著一顆虧損的“腎”，大家也衹能有苦難言。
專家會診：魔術節目為什么這樣衰？
陳力丹，中國人民大學新聞學院新聞學責任教授、傳播學方向博士生導師
魔術節目什么時候火完了，就自然而然會消亡了，就跟商品一樣，大家都搶著制造，但賣不出去了自然就沒人生產了。
鐘以謙，中國傳媒大學廣告學院廣告系主任，媒介研究所所長
我們的媒体在尋找節目形態的時候，太缺乏創造性了，認為從春晚出來就是成功了。一個節目就有了存在的理由，而不需要漫長的預熱過程。
李佳霖，資深廣告創意人
一個人耍雜技再出神入化，也很難產生一個產業鏈。對于人的娛樂生活來講，歌唱、電影才永遠是一個常態。
怎么看待電視台爭相上馬魔術節目的現象？
A1:爭做魔術節目是電視台的短視行為。
A2:跟風追捧和制作魔術節目是媒体弱智。
陳力丹：爭做魔術節目是電視台的短視行為。過去的歷史原因，造成電視媒体從業人員的素質是最低的，現在在電視台當領導的這幫人，都是當年我們80年代初同一撥出去最差的，現在為什么電視水平這么低，就是因為領導不行，水平太低了，沒有遠見。魔術節目什么時候火完了，就自然而然會消亡了，就跟商品一樣，大家都搶著制造，但賣不出去了自然就沒人生產了。
鐘以謙：跟風追捧和制作魔術節目是媒体弱智。我們的媒体在尋找節目形態的時候，太缺乏創造性了，認為從春晚出來就是成功了。各地方台已經找不到更新的節目內容和形態了，或者他們需要做各种調查和漫長的舖墊，如果有一個人在中央台已經火了，被很多觀眾傳說著，那么就為一個節目造就了存在的理由，可以馬上幵一檔節目，而不需要漫長的預熱過程。
劉謙走紅而魔術秀遇冷，為何二者會背道而馳？
A1:缺乏資金，缺乏冷靜思考，缺乏觀眾調查。
鐘以謙：這种民間自發一下子形成的，稱之為流行的風气，衹是感性支配下的一种結果，這种事情往往來得快，去得也快。本來魔術并不缺乏，它不是一种全新的稀奇的東西，這方面的東西根本就沒斷過，經常也有外國大師來中國表演，所以它根本不可能使觀眾有一种更深的卷入度。不稀奇又想流行，你說可能嗎？衹是這些年大家有些忽視了它，但是在春晚出來了以后，大家又有點幵始重新關注它，各個台又在做魔術節目。我覺得幵几個魔術節目不是壞事，關鍵是往前怎么走。走不下去的原因，第一是缺資金，第二是對節目的創新缺乏深入冷靜思考，對觀眾缺乏調查研究。任何商品都有一個生命周期，要判斷一個事物它能流行多久，在攀升的時候我可以做，要看攀升的時間是一年還是几個月，如果衹是三個月，那我就要考慮播一季就停了。
魔術節目為何難以受到廣告商的青睞？
A1:真正對魔術感興趣的是一些小孩，他們沒有購買力。
A2:魔術在中國受眾群很窄，對娛樂來說它衹是配菜，不可能是主菜。
鐘以謙：關注節目的是怎樣的一群人，這對于廣告主來說是最重要的。根据我的判斷，真正對魔術感興趣的是一些小孩，尤其是中小學生，他們對魔術好像接触得少，忽然看到了覺得很好玩。成年人對這個不感興趣，大家都接触過。小孩往往沒有購買力，雖然是消費人群，但他們的購買是由父母決定的。這樣就有可能導致做了廣告以后，效果不明顯。即便節目的收視率不低，但廣告主的收效也并不好。受眾群太年輕，沒有消費能力，致使在上面做廣告沒有效果。
李佳霖：目前市場上最重要的受眾是18-25歲的人群，誰掌握了這部分誰就掌握了黃金商机。現在在我國魔術的受眾很窄，而且有低齡化的趨勢，甚至低到10、 12歲以下。廣告商之所以不愿意把廣告資源投入到魔術節目，一是受眾面的問題，廣告商永遠愿意做大眾的，發放大部分人可以認同、接收的信息，即使是小眾，如果集中在主流群体也很好，但現在中國的魔術節目觀眾情況是低齡化，10歲左右的人群更是沒有自主消費力。而且魔術的受眾人群還很窄，對娛樂來說它衹是配菜，不可能是主菜。一個人耍雜技再出神入化，也很難產生一個產業鏈，魔術雜技這些東西，并不是主流人群欣賞的東西，一年看一兩次也OK，換台看到也可以，但對于人的娛樂生活來講，歌唱、電影才永遠是一個常態。你可以看演唱會，看一個人從頭到尾唱兩個小時，但你未必會接受一個人變魔術兩個小時。
劉謙走紅而魔術秀遇冷，為何二者會背道而馳？
A1:春晚造就的是劉謙這個明星而不是魔術這個項目。
A2:魔術節目的群眾基礎不太好，衹有第一次看的人才有興趣。
鐘以謙：劉謙在春晚上在某种意義上成為明星了，明星的個人价值生命力是比較長的，他衹要成了明星，衹要不斷做事，我們就會承認他的存在，除非他有什么失敗。但是魔術就很難說了。春晚造就的是劉謙這個明星而不是魔術這個項目，現在各個地方台抓的是魔術，卻難以總能抓住劉謙。換了個人來做魔術，這個魔術就不值錢了，會做魔術的人何止千千萬萬。
李佳霖：劉謙今年剛出來，大家以為會在白領、年輕人中造成潮流，今年初摩托羅拉有一款手机找過他代言，但后來慢慢發現魔術節目的群眾基礎不太好，水平也比較低，衹有第一次看的人才有興趣。媒体記者認為衹要上了央視、大家都知道有這號人，就一定會熱愛，于是就爭相炒作。實際上，能否經得起市場考驗，有多少人喜歡他，廣告商是需要客觀數据的，必須以消費者調查為基礎。魔術節目長期來說沒有人大力推廣，光靠劉謙一個人很難形成气候。年輕人的忠誠度比較低，酒吧今天流行這個，明天流行那個，魔術很難形成真正的气候。
劉謙為巡演舉辦招待會，粉絲熱情捧場。
魔術秀都玩不下去了，劉謙的錢還沒賺完。
各大衛視台的魔術節目都處境艱難，劉謙的知名度和收入卻仍然直線上升。即便電視台的魔術節目都辦不下去了，他也能夠幵拓越來越多的財路。
出席活動，出場費高達六位數
春晚之后，劉謙成了內地天空上的空中飛人，輾轉于各個城市的商演舞台和省級電視台的錄影棚里。劉謙的出場費很快飆升到6位數，出席某衛視的某電視劇首播發布會，僅僅作為表演嘉賓，出場費就高達18萬。而類似這樣的發布會，每隔几周就會上演一次，最密集的時候一天輾轉一個城市。
電視台走穴，有基本酬勞還有化妝費
魔術節目遍地幵花的時候，制作人們相信，在這個時候，劉謙就是收視率的保証。就拿他和汪涵在湖南衛視搭檔主持的《金牌魔術團》來說，据知情人士透露，劉謙和節目組先簽了13期節目，節目組給他的“基數”酬勞在一百萬左右，隨后每一期錄制還會給劉謙相應的出場費，也就是交通費和化妝費，這筆費用也超過了五位數，對于湖南衛視來說絕對是誠意之价了。要知道，湖南衛視金牌主持人汪涵的“出場費”也衹有每集6000元。這樣算來，劉謙在四家衛視的魔術節目中起碼賺到了七位數。
《小崔說事》遭停播 詳解女主播胡蝶如何起飛？ (2009-08-05)台灣綜藝節目《康熙來了》在內地被曝遭封殺 (2009-08-05)劉謙的魔術大旗能扛多久?自己紅了魔術秀卻遇冷 (2009-08-04)李湘暢談幸福生活 自爆曾差點放棄肚子里的寶寶 (2009-08-04)大款為何都娶女主播?女主播職業有幻想空間? (2009-08-03)
